纽约，7月21日——随着芭比电影的上映，消费者们纷纷购买芭比耳环、香水、连体衣和连衣裙，零售商们试图从中获利，重新点燃了人们对这个塑料娃娃及其闪亮粉色世界的热情。
在生活成本上升的背景下，许多消费者减少了支出，零售商则抓住机会，鼓励消费者购买更高价的商品，以提升收入。
各种产品和品牌的合作，尤其是针对成年人，都是在芭比娃娃所代表的怀旧情怀上下注，吸引了许多曾经玩过芭比娃娃的人。
拥有芭比娃娃品牌的美泰公司希望通过这部电影重塑芭比的怀旧魅力，同时将其形象植入新一代的心中。
WPP旗下品牌合作机构Mando-Connect的执行合伙人乔·阿什当(Jo Ashdown)表示：“我认为，我们从未见过一部电影能产生如此多的品牌合作。”
Zara于周一推出的芭比系列确实包含17款儿童服装和配饰，包括一件粉色连体泳衣、一个背包和运动鞋，但面向女性的产品则多达85款。
男性也可以购买一套紫红色西装，或搭配瑞恩·高斯林(Ryan Gosling)饰演的芭比男友肯(Ken)风格的牛仔靴和牛仔衬衫。
H&M、Primark、Gap、Superga和Crocs等服装和鞋类品牌也推出了芭比系列。
截至周三，Zara的芭比淡香水、环形耳环和粉色短款卫衣在该品牌英国网站上均已售罄。一款售价89.99英镑(528.20令吉)的紫红色男士双排扣西装外套也已脱销。
Gap的一款女装芭比连帽衫在网上仅剩XXS码，而一双芭比洞洞鞋在洞洞鞋网站上已经售罄，售价59.99美元(合272.50令吉)，比普通洞洞鞋贵10美元。箱包品牌贝伊斯(Beis)的芭比粉色三种尺寸的箱包也排满了等待购买的人，其定价高于通常的颜色系列。
沃尔玛以45美元的价格向收藏家出售不同肤色和发型的芭比娃娃。
这一热潮不仅影响了零售商，凯悦酒店和希尔顿在哥伦比亚波哥大和马来西亚吉隆坡等城市推出了芭比主题的酒店套房。
从芭比地毯到芭比牙刷，大量商品的推出增加了品牌过度扩张的风险，但美泰、零售合作伙伴和电影本身重新强调的多样性和包容性，能够提供足够的新鲜感以维持人们的兴趣。
“每个人都可以成为芭比或肯，”行业杂志《玩具书》(The Toy Book)的编辑詹姆斯·扎恩(James Zahn)说。“我认为这有助于品牌在不至于过度饱和的情况下成长。”——路透社
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